17/11/2025
La France s’impose depuis plus d’une décennie comme l’un des marchés e-commerce majeurs en Europe. En 2024, la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) estimait que le secteur avait généré plus de 160 milliards d’euros de chiffre d’affaires, soit une progression de 10,5% sur un an (Fevad, 2024). Mais loin de ralentir, cette dynamique s’intensifie en 2025, portée par la digitalisation accélérée des entreprises et l’évolution des usages consommateurs.
L’intégration toujours plus forte des technologies numériques dans tous les pans de la vie quotidienne et professionnelle place le e-commerce au cœur d’une économie digitale en pleine mutation. Mais quelle est réellement sa part de marché dans cet écosystème ? Quels sont les leviers qui soutiennent sa croissance ? Voici un état des lieux, chiffres à l’appui, pour prendre la mesure du rôle joué par le commerce en ligne dans l’économie numérique française.
Avant d’entrer dans les détails, un point clé : l’économie digitale ne se résume pas au e-commerce. Elle englobe l’ensemble des activités économiques dépendant du numérique (services en ligne, logiciels, publicité digitale, infrastructures cloud, plateformes Saas, gaming, etc.). Le e-commerce, lui, désigne principalement la vente de biens ou de services sur internet, à destination des particuliers ou des professionnels.
Pourquoi ce grand écart ? Tout dépend du périmètre choisi. Certains analystes n’intègrent pas l’ensemble des services dématérialisés dans le e-commerce. D’autres, à l’inverse, les additionnent pour mieux refléter la réalité des transactions numériques.
| Secteur | Chiffre d'affaires estimé 2025 (Mds €) | % de l'économie digitale |
|---|---|---|
| E-commerce (produits + services) | 220 | ~75% |
| E-commerce (produits seuls) | 160 | ~55% |
| Publicité digitale | 10,3 | 5% |
| Cloud & SaaS | 15 | 7% |
| Autres services numériques | 40 | 13% |
Source : Fevad, SRI, McKinsey, Les Echos, La Tribune, KPMG 2023/2024
Avec ces chiffres, la France confirme sa place de deuxième marché e-commerce B2C en Europe, derrière le Royaume-Uni mais devant l’Allemagne (Ecommerce Europe, 2024). La part du e-commerce dans l’économie digitale reste toutefois légèrement inférieure à celle des marchés anglo-saxons, où la digitalisation du retail est encore plus avancée (jusqu’à 80% au Royaume-Uni).
La progression du e-commerce ne se traduit pas uniquement par une augmentation du volume d’affaires. Elle s’accompagne de changements notables dans les comportements d’achat et d’innovation business.
Si le B2C (commerce entre les entreprises et consommateurs) monopolise l’essentiel des discussions, le B2B pèse déjà près de 50 milliards d’euros en 2024 et connaît une croissance annuelle de 20% (Fevad 2024). Les plateformes spécialisées comme ManoManoPro, Amazon Business ou encore CDiscount Pro s’imposent comme de nouveaux réflexes d’achat.
La croissance du e-commerce structure et dope l’ensemble de l’économie digitale française en 2025. Avec une part de marché oscillant entre 55% et 75% (selon le périmètre), il n’est plus seulement une tendance mais une colonne vertébrale du numérique national. Derrière les milliards d’euros, ce sont de nouveaux modèles, une relation client réinventée, et des opportunités inédites pour les acteurs qui sauront allier technologie, agilité et engagement responsable. Les prochaines années, le front du e-commerce va continuer de se déplacer : vers plus d’hyperpersonnalisation, d’IA, et probablement de nouveaux usages encore à imaginer. Un secteur à observer de près, toujours source d’innovations et de croissance.