Chiffres clés et évolutions majeures du marché du digital français en 2025

2025 marque le passage d’une France “digitalisée” à une France véritablement “numérique”. Selon le baromètre France Num (2024), plus de 83% des PME françaises ont désormais initié une transformation digitale, contre 76% trois ans plus tôt. Tous secteurs confondus, cette dynamique s’observe notamment à travers :

• L’explosion du SaaS : Le marché français du logiciel en tant que service (SaaS) devrait atteindre 8,9 milliards d’euros en 2025 (IDC France), soit une progression de +19% sur un an.
• La cybersécurité en première ligne : Les investissements dans la cybersécurité dépassent désormais 3,5 milliards d’euros par an (+14% sur un an, secteur Syntec Numérique), stimulés par la hausse des cyberattaques (+36% en 2024 selon l’ANSSI).
• La data, nouveau capital : 51% des entreprises françaises exploitent la data pour optimiser leurs process (source : Observatoire des Données Bpifrance), en forte hausse par rapport à 2022 (38%).

• Taux d’équipement et connectivité : 96% des Français ont un accès internet fixe, plus de 81% détiennent un smartphone et 53% sont équipés d’objets connectés (étude CREDOC 2024).
• Explosion du mobile : 75% des connexions à Internet s’effectuent désormais sur mobile (vs 65% en 2023, Digital Report We Are Social/Hootsuite 2025). Les interfaces responsive et les apps s’imposent comme standards.

Cette mutation génère de nouveaux comportements hybrides : 68% des internautes alternent entre tablette, PC portable et smartphone pour une même action (source CREDOC).

Le e-commerce ne ralentit pas : il devrait peser 178 milliards d’euros en 2025, soit +9,4% par rapport à 2024 (source : Fevad). Mais cette croissance s’accompagne de transformations majeures.

L’essor de l’omnicanalité

• 41% des consommateurs français achètent régulièrement en ligne puis retirent leur commande en magasin physique (Click&Collect), contre 27% en 2022 (source LSA/Fevad).
• Le commerce conversationnel (via messageries, réseaux sociaux, chatbots) touche désormais 28% des cyberacheteurs français (étude Havas Commerce 2024), montrant l’appétence pour des parcours plus fluides.

M-commerce et achats instantanés

• Plus de 56% du chiffre d’affaires e-commerce provient du mobile (smartphone/tablette), une hausse de 5 points par rapport à 2023.
• Les achats “juste après inspiration” (suite à une vidéo, un live ou un contenu social) progressent fortement, avec plus d’un tiers des 18-35 ans déclarant avoir acheté via ce format au moins une fois par mois (étude Médiamétrie).

• Dépenses publicitaires numériques : Le marché de la publicité en ligne passera la barre des 10,3 milliards d’euros en France en 2025 (SRI, Observatoire de l’ePub), soit +12% en un an.
• La vidéo au sommet : 54% du marché publicitaire digital français se fait via la vidéo (YouTube, TikTok, Meta, plateformes streaming), contre 38% en 2022, preuve de la mutation des usages.
• Montée des influenceurs : 25% du budget social media est alloué aux campagnes d’influence en 2025 (contre 18% en 2023, étude Kantar).

• Instagram : plus de 33 millions d’utilisateurs actifs en France, Instagram s’installe comme la plateforme leader sur les 18-49 ans (Datareportal 2025).
• TikTok : désormais autour de 23 millions d’utilisateurs actifs, la plateforme a dépassé Facebook chez les 15-24 ans sur le temps d’utilisation hebdomadaire (médiamat Médiamétrie 2025).
• LinkedIn : 28 millions de comptes en France, une plateforme qui s’impose auprès des cadres, indépendants et décideurs pour le contenu B2B et la formation (source LinkedIn).
• WhatsApp et Discord : ces messageries enregistrent une forte progression sur les usages communautaires et l’assistance client directe.

Depuis 2023, l’IA générative s’est imposée : 63% des entreprises françaises de plus de 50 salariés utilisent au moins une solution d’IA générative en 2025 (étude TechInFrance, avril 2025). Comment cela se traduit-il ?

• La création de contenu (texte, visuel, vidéo) par IA équipe 45% des PME du marketing et de la communication.
• 75% des grandes entreprises françaises ont formalisé un comité d’éthique sur l’usage de l’IA, suite aux recommandations européennes (source : Le Monde, février 2025).
• Automatisation des process back-office (RH, juridique, support) : +29% d’applications IA déployées par rapport à 2024 (étude EY x Syntec).

• Besoins en recrutement digital : 327 000 postes liés au numérique sont à pourvoir en France en 2025 (dont 45% sont difficilement pourvus, DARES/Medef 2025).
• Formation et reconversion : la part des actifs français en formation digitale (MOOC, bootcamps, alternance numérique) dépasse les 2,3 millions en 2025, soit +18% vs 2023 (source : Pix/Educ’Up).
• Dynamique freelance et télétravail : Plus d’1,4 million de travailleurs du numérique exercent sous statut indépendant ou freelance (+11% en deux ans, source Malt/Bpifrance).

• Sobriété numérique : 42% des entreprises françaises ont mis en place une politique “Green IT” ou d’éco-conception digitale, sous l’effet de la loi REEN et des attentes clients (source : GreenIT.fr).
• Régulation des usages : Entrée en vigueur en 2025 du Digital Markets Act (DMA) et du Digital Services Act (DSA) de l’UE, bouleversant la gestion des données, la publicité ciblée et la transparence des plateformes (Commission européenne).
• Lutte contre la désinformation : 71% des internautes français disent avoir pris des mesures actives pour vérifier la fiabilité d’une information en ligne, vs 54% en 2022 (étude Baromètre Numérique 2025).

• Investissement tech : Après un record en 2022-2023, les investissements dans la French Tech sont stabilisés à 10,4 milliards d’euros en 2024, avec une légère reprise attendue en 2025 (France Digitale).
• Startups IA, greenTech et cybersécurité : Ces trois secteurs captent à eux seuls 57% des deals du capital-risque français début 2025, preuve de la maturité de la demande.
• Scale-ups et licornes : La France compte 34 licornes début 2025, mais le marché devient sélectif, avec des exigences accrues sur la rentabilité dès les premiers tours de financement.

La France du digital 2025, c’est un écosystème complexe, global, mais aussi plus mature et plus régulé. La montée de l’IA transforme le quotidien des entreprises, tout en soulevant de nouveaux défis éthiques et humains. Le consommateur, plus averti et mobile, exige à la fois innovation, transparence et responsabilité. Les entreprises doivent anticiper les réglementations et renforcer leur culture data, tout en investissant dans la formation et la sobriété numérique. Si le défi du recrutement et de l’inclusion numérique reste majeur, les signaux sont là : la croissance se poursuit, mais elle se réinvente sur des bases plus saines et durables.

Sources principales : Fevad, SRI, France Num, IDC, CREDOC, Médiamétrie, Bpifrance, Le Monde, GreenIT.fr, France Digitale, Commission européenne, Kantar.