Au moyen d’une infographie, la régie publicitaire Teads nous rappelle l’extraordinaire potentiel de la publicité mobile tout en nous informant des bonnes pratiques en la matière :
– Aujourd’hui, 50% de la population mondiale dispose d’un smartphone ou d’une tablette. Conséquence directe, 83% de l’augmentation des dépenses publicitaires attendue entre 2014 et 2017 proviendra du canal mobile. Pourtant, la majorité des annonces n’est pas encore conçue spécifiquement pour ce média et se limite bien souvent à un simple portage.
– Par ailleurs, les publicitaires doivent tenir compte d’un paradoxe quant à l’usage de ces mobiles : nous passons de plus en plus de temps à nous en servir (+20% entre 2014 et 2015) mais de moins en moins de temps à chaque session (-18% sur la même période).
– Enfin, le blocage des annonces se développe également sur ce support : l’installation des applications de blocage a augmenté de 90% ces 12 derniers mois et 20% des mobinautes bloquent désormais les publicités.
Alors dans ce contexte particulier, comment garantir l’efficacité de la publicité vidéo sur mobile ?
Voici les 10 règles d’or à respecter selon Teads :
- Concevoir des publicités cross-plateformes en pensant d’abord à la version mobile
- Intégrer les vidéos directement dans le contenu pour les rendre moins intrusives
- Faire des publicités visualisables sans le son
- Tenir compte de l’affichage vertical du mobile
- Montrer clairement la marque et le produit (pour compenser un affichage plus petit)
- Proposer des vidéos très brèves, rapides à visionner
- Personnaliser le message en fonction de la cible
- Innover avec du contenu live et immersif
- Faire du mobile une expérience complémentaire aux autres canaux (TV, presse,…)
- Proposer de l’interactivité pour conduire l’utilisateur jusqu’à la boutique en ligne
Pour connaître le détail de chacune de ces 10 règles, découvrez ci-après l’infographie complète de Teads :
Source : OffreMedia
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