D’après la récente étude menée par ORC International Survey pour le compte du cabinet Mirriad, nous serions plus de 90% à « skipper » (interrompre) les vidéos « pre-roll » (message vidéo publicitaire affiché quelques secondes avant la visualisation d’une vidéo de contenu). Et si l’on élargit la statistique à l’ensemble des publicités online et TV, le résultat est à peine meilleur : 76% des personnes interrogées déclarent bloquer systématiquement les publicités sur Internet et zapper les publicités à la télévision.
Des différences selon les âges
Il existe d’importantes disparités suivant les générations. Si les millennials sont 84% à bloquer ces vidéos, cette proportion baisse à 73% chez la génération X et à 72% chez les baby-boomers. Il semblerait que les jeunes générations aient de meilleurs réflexes et qu’elles maîtrisent mieux la technique du « ad blocking » 😉
Pourtant, sur le principe, les plus jeunes sont moins réfractaires à la présence de publicités. Seuls 30% d’entre eux refusent l’apparition de toute forme de publicité (online ou TV) alors qu’ils sont 53% à s’y opposer chez les baby-boomers, soit près du double. Ils sont également 80% à se dire réceptifs aux publicités ciblées, contre à peine 50% chez les autres générations. En fait, ils réclament d’autres formes de publicité : 27% d’entre eux sont en faveur de publicités moins intrusives, contre seulement 15% chez la génération X et 9% chez les baby-boomers.
La publicité vidéo n’a d’autre choix que de se réinventer car elle atteint visiblement, sous sa forme actuelle, le point de saturation. Mais rien ne l’empêche de garder espoir quant à son avenir quand on voit l’ouverture d’esprit des plus jeunes générations à son égard.
Source : Mirriad
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